Lange wurde von den Vereinen darum gekämpft, nun ist es endlich soweit: Das Sponsoring Recht auf dem Trikot Rücken ist nun in der 3. Fußball-Bundesliga verfügbar. Diese Werbefläche gab es im deutschen Fußball noch nie. Andere Länder sind, wenn es um Werbeflächen auf dem Spieler Kit geht, bereits einen Schritt weiter und können Erfolgsberichte verkünden. So ist es Vereinen aus Portugal, Frankreich und Österreich schon seit längerem möglich Sponsorings für diese Rechte abzuschließen. Die Aufmerksamkeit und Medienreichweite sprechenauch in Deutschland auf jeden Fall für diese Entscheidung und macht das Recht für Sponsoren hoch interessant.

Wann tritt die neue Regelung in Kraft?

Seit diesem Februar dürfen Drittligisten offiziell die neuen, zusätzlichen Rechte für die Saison 2020/21 vermarkten und Logos auf dem Rücken ihres Trikots platzieren. Dies kommt gerade rechtzeitig, da die Vereine durch die Corona-Krise einen Verlust von bis zu 500.000 Euro pro Spiel hinnehmen mussten.

Worum handelt es sich genau?

Die Vereine der 3. Fußball-Bundesliga dürfen nun auch eine Werbefläche von maximal 200cm² auf dem Rücken vermarkten. In den letzten Jahren gab es nur Flächen auf den Ärmeln, sowie auf der rechten Brust für das Logo von Sponsoren. Dabei war der rechte Ärmel für den Hauptsponsor der 3. Liga „bwin“ reserviert. Nun darf das Logo eines Sponsors mit 2cm Abstand unter der Rückennummer, freigestellt und ohne Hintergrund platziert werden. Auch die Höhe des Emblems ist festgelegt und darf die 7,5cm nicht überschreiten. Gleichzeitig muss das Logo einfarbig und in der Farbe des Spielernamens und Rückennummer aufgedruckt werden. Darauf einigte sich der Ausschuss der 3. Liga, um Interessen der Fans zu wahren und so das Gesamtbild und die Kultur des Fan-nahen Fußballs nicht zu zerstören.

Was für Vorteile bietet ein Sponsoring in der 3. Liga?

Die 3. Liga zeichnet sich vor allem durch ihre Leidenschaft und Hingabe für den Fußball aus. Die Emotionen die von echten Fußballfans hier erweckt werden, schaffen eine engere Bindung mit dem Sponsor und sind das, was Sponsoring im Kern ausmacht. Ein weiterer Vorteil ist die enge Heimat-Bindung und Nähe zu den Fans, die die Vereine haben, welches eine viel gezieltere und effektivere Sponsoring-Aktivierung ermöglicht. Manche beschreiben es auch als „Profi-Fußball zum Anfassen“.

Interessant für Fußballfans macht sich die 3. Bundesliga auch, da die 20 Teams im Leistungsniveau sehr ausgeglichen sind und so ist dieses Jahr zum Beispiel direkt ein Aufsteiger Meister geworden. Diese Ausgeglichenheit ähnelt dem amerikanischen System, die den Meister und auch den Ausgang der Liga sehr unvorhersehbar und spannender für Fans macht. Zusätzlich zeichnet sich die Liga auch mit höheren Torquoten aus, und macht sie damit ereignisreicher als so manch andere 1. Liga in Europa. Im Schnitt wird drei Mal pro Spiel ins Tor getroffen.

Die Attraktivität der Unvorhersehbarkeit und Nähe der Teams spiegelt sich in der Reichweite der Liga wieder. Letztes Jahr verfolgten 995.000 Fans pro Spieltag die Spiele. Ein neuer Zuschauerrekord!

Auch im Pay und Free TV nahmen die Zahlen in den letzten Jahren zu. Die Sendedauer stieg um 115 Stunden auf insgesamt 1.505 Stunden, so sahen sich 2020/21, 340.000 Fans die Spiele an. 13% mehr als in der Saison 2018/19, in der nur 300.000 Zuschauer ihre Vereine vor dem Fernseher verfolgten. Die größte Reichweite erhielten die Vereine durch die Sendezeit auf ARD, die 86 Spiele der letzten Saison im Fernsehen übertrug und durch den Pay TV Sender Magenta Sport, auf dem 360 Spiele online übertragen wurden.

Auch in den Nachrichten kommen die Ergebnisse der 3. Bundesliga nicht zu kurz. So gaben MDR (126 Minuten), SWR (61 Minuten), BR (57 Minuten), NDR (54 Minuten) und WDR (43 Minuten) die längste Sendezeit über die Spiele wieder.

Die dritte Bundesliga wird somit mit den neuen Rechten immer professioneller aufgestellt. Zukünftig wird sich zeigen, ob sich das Design oder die Farbe der Trikotnummern an die Farbe des Sponsorenlogos anpassen wird.