Im 21. Jahrhundert kann das Erlebnis eines Sportfans nur durch eine Sache vervollständigt werden: Fan-Tokens. Fan-Token, eine Art Utility-Token, werden auf einer Blockchain von einer dritten Partei erstellt und ermöglichen den Fans den Zugang zu einer Vielzahl von Mitgliedschaftsvorteilen wie Stimmrechten, Belohnungen oder Fanartikeln. Dies stärkt das Engagement der Fans und bereichert die Beziehung zwischen Sportmannschaften und ihren Anhängern.

Heutzutage werden Fan-Token immer häufiger eingesetzt. Was bedeutet das für die Sportbranche? Im Folgenden werfen wir einen genaueren Blick auf das Phänomen.

Eine kurze Geschichte der Fan-Token

Juventus und Paris Saint-Germain waren die ersten Vereine, die 2019 ihre offiziellen Token einführten. Während die Einführung zu diesem Zeitpunkt auf einige ausgewählte Vereine beschränkt war, wurden sie nach einer Reihe einzigartiger Erlebnisse von Fans in den Medien weltweit bekannt.

Die Resonanz der viralen Coinbase-Werbung beim Super Bowl 2022, die den Spitznamen “Crypto Bowl” trug, führte zu einer Lawine von Werbekampagnen, die von Kryptowährungsunternehmen ausgerollt wurden. Die App-Downloads stiegen um 309 %, und die Beziehung zwischen Sport und Marketingumgebungen für Kryptounternehmen wurde entsprechend hergestellt.

Heute gibt es weltweit mehr als 60 Sportorganisationen, die Fan-Token verwenden, darunter der FC Barcelona, Atletico Madrid, Valencia CF und Levante UD. Und die Blockchain-Technologie wurde bald zu einer weiteren profitablen Einnahmequelle für die Sportindustrie.

Fan-Token

Während Fan-Token immer beliebter werden, erklärt der Bericht von The Guardian, wie sie ihren Platz in der Branche gefestigt haben, nachdem sie 200 Millionen Dollar an Einnahmen für teilnehmende Vereine generiert haben, die unter den Auswirkungen der Pandemie litten. Dies ermöglichte es den Vereinen, sich über Wasser zu halten, der Branche, zu florieren, und den Teams, trotz logistischer und geografischer Einschränkungen mit den Fans in Kontakt zu bleiben.

Diese etablierten Fan-Token sind eine innovative Monetarisierungsmaßnahme, mit der Einnahmeausfälle aufgrund fehlender Eintrittsgelder, Sponsoringeinnahmen oder anderer Werbeaktivitäten ausgeglichen werden können. Mit Fan-Tokens können auch plötzliche Ausgabenspitzen bei den Spielerbeiträgen aufgefangen werden, ohne dass irgendwelche Veranstaltungen, Bio-Bubble-Vereinbarungen oder häufige Testverpflichtungen anfallen.

Da sie gleichzeitig als Investition und Versicherung fungieren, werden Fan-Token von verschiedenen Mannschaften und Organisationen eingesetzt. Vereine der Premier League, darunter Arsenal und Manchester City, nutzen ebenfalls Socios-Fan-Token, und auch die Cleveland Cavaliers in der NBA und die Punjab Kings im Cricket reihen sich in die lange Liste der Teams ein. Der europäische Fußballverband UEFA hat eine Sponsoring-Vereinbarung mit Socios angekündigt, um die Blockchain von Chiliz ebenfalls vollständig zu nutzen.

Bedrohungen für die Branche

Die BIG3, die Drei-gegen-Drei-Basketball-Liga, machte kürzlich Schlagzeilen, als sie letzten Monat im Juni eine bevorstehende Veröffentlichung von NFTs in limitierter Auflage ankündigte. BIG3 FEATs oder Forever Experience Action Tokens gewähren Käufern Vergünstigungen und exklusiven Zugang zur Liga für 4.500 Dollar pro Stück. Es wurden Fragen zu den rechtlichen Aspekten aufgeworfen, um zu vermeiden, dass die Basketball-Tokens als Wertpapier betrachtet werden.

Die Beteiligung an NFT-Sammelobjekten bei gleichzeitiger Vermeidung der Ausgabe von Fan-Tokens ist in diesem Bereich üblich. Erst im Jahr 2022 erlaubte die NFL den Teams, Sponsorenverträge mit Blockchain-Unternehmen abzuschließen. Das Verbot, für bestimmte Kryptowährungen und Fan-Token zu werben, besteht jedoch nach wie vor, da die Volatilität von Kryptowährungswerten nicht leichtsinnig vermarktet werden darf.

Der jüngste “Crash” in der Kryptowelt hat das Sponsoring von Kryptowährungen erheblich abgekühlt. Anstatt nach neuen Teams zu suchen, ist die Verwaltung des aktuellen Kaders zur Priorität geworden. Socios-Gründer Alexandre Dreyfus drückt die Notwendigkeit einer nachhaltigen, logischen und gesünderen Beziehung mit der Sportindustrie aus, wenn wir das Fan-Erlebnis, das diese Token bieten können, sicher aufrechterhalten wollen.

Investitionen sind immer riskant, aber Fan-Tokens haben sich dennoch bewährt. Mit einem offenen Geist gibt es viele Möglichkeiten, sicherere Blockchains zu entwickeln, um Nutzer aus der ganzen Welt zu belohnen. Der Schlüssel zum Erfolg liegt darin, neue Anwendungsmöglichkeiten für die Technologie zu schaffen. Mit Fan-Token, die den Diskurs anführen, werden künftige Innovationen im Sport nur das Feld für mehr Fan-Unterstützung öffnen.

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EXKLUSIV FÜR SPONSOO.COM GESCHRIEBEN

VON ASHLEY CROWE