Die Automobilindustrie gehört in Deutschland zu den umsatzstärksten Wirtschaftszweigen: Große Autohersteller wie VW und Daimler sind trotz der Diesel-Affäre in Deutschland auf den ersten beiden Plätzen der erfolgreichsten Unternehmen des Landes.

Sie sind allerdings nicht nur Konkurrenten in der Automobilindustrie, sondern kämpfen auch um die besten Deals im Bereich des Sportsponsoring. Zu Ende des Jahres 2018 wird Mercedes-Benz, also Daimler, als DFB Sponsor durch den Volkswagen-Konzern abgelöst. VW wird dem DFB bis Ende 2024 jährlich 25 bis 30 Millionen Euro pro Jahr für das Sponsorenpaket bezahlen – ein Anstieg von ca. 20 Millionen Euro im Vergleich zum vorherigen Vertrag mit dem Konzern aus Stuttgart.

Der Mehrwert für die Unternehmen?

Was haben diese großen Unternehmen eigentlich davon, so hohe Summen in Sportwerbung zu investieren? Das Sportsponsoring bietet in Branchen, in denen häufig nur auf geschäftlicher Ebene mit ihren Kunden kommuniziert wird, sich auch emotional mit dem Endverbraucher zu verknüpfen.

Aber nicht nur nationale Bühne ist für die beiden großen Player interessant. Mercedes-Benz und VW sind vielen auch als regionale Sponsoren bekannt. Als Sponsoren des VFB Stuttgart und vom VFL Wolfsburg erhöht sich ihre mediale Präsenz allein dadurch, dass sie die Namensgeber der Stadien sind. Wird ein Heimspiel ausgetragen, verknüpft man es automatisch mit den Automobilherstellern. Hauptargumente für ein Sportsponsoring sind für die Konzerne also die ständige Präsenz der Bundesliga und das emotionale Feld, das Begegnungen auf diesem Level mit sich bringen.

 

Wie finden Unternehmen ihren optimalen Sponsoring-Deal?

Ist ein idealer Sponsoring-Fit vorhanden und die Partnerschaft langfristig erfolgreich, wurde der Bekanntheitsgrad des Unternehmens erhöht und die Athleten erhalten im Gegenzug monetäre Mittel um ihre Sportart weiterhin erfolgreich auszuführen. Natürlich startet das Sportsponsoring nicht erst auf dem Level von weltweiter Bekanntheit oder in Millionenhöhe.

Auch kleine Unternehmen und Sportler können einen Profit aus dem Sportsponsoring ziehen. Gerade auf regionaler Ebene ist vieles möglich. Es ist wichtig zu wissen, dass das Image des Sportler Auswirkungen auf das Image des Unternehmens hat – und umgekehrt. Deshalb ist es eine Grundvoraussetzung, nicht nur zu wissen wie viel Geld man investieren möchte, sondern auch was für ein Resultat mit diesen Maßnahmen erreicht werden soll.

Ein genaues Auseinandersetzen und Suchen der geeigneten  Partner aus dem Sportbereich ist notwendig. Da es eine relativ zeitaufwändige Aufgabe ist, gibt es Plattformen, wie Sponsoo, die dafür da sind, geeignete Fits zu identifizieren und somit die Arbeit der Unternehmen zu erleichtern.

Sponsoo ist Europa’s größter Marktplatz für Sport-Sponsoring. Unternehmen, die sich im Sport einbringen wollen, können die Datenbank mit über 7.500 Sportlern und Vereinen durchsuchen und die Athleten hinsichtlich der passenden Marketing-Ziele filtern und Angebote auswählen. Kontaktieren Sie uns gerne unverbindlich unter mail@sponsoo.de. Wir freuen uns auf Ihre Nachricht!