Stellen Sie sich vor, Sie sitzen in Deutschland, schauen sich ein Fußballspiel im Fernsehen an und sehen die Werbung auf den Bannern am Spielfeldrand, die in vielen Sportarten und Stadien eine große Rolle beim Sportsponsoring spielt. Also nichts Neues, oder?
Aber was wäre, wenn Ihnen jemand sagen würde, dass sich diese Werbung auf den Bannern von Ort zu Ort ändert, je nachdem, in welchem Land Sie leben? Klingt innovativ? Das ist es auch.
Wie wäre so etwas möglich?
Im Grunde genommen kann die Technologie, mit der die Werbung auf den Banden virtuell angezeigt wird, jetzt auch LED-Technologie enthalten, die unsichtbares Infrarotlicht aussendet, das von menschlichen Augen nicht gesehen werden kann. Die im Stadion gezeigten Werbedaten können von Kameras gesehen und ausgewählt werden und werden in andere Werbebotschaften eingeblendet, die dann im Fernsehen gezeigt werden können.
Während die Fans im Stadion also Werbung auf den Banden sehen, bekommen Fans aus anderen Ländern andere Werbung zu sehen, die zu ihrer Region passt. (Quelle: Forbes).
Was ist die Idee dahinter?
Aus der Sicht des Marketings ist dieses Konzept eine innovative Idee des Sportsponsorings, die für verschiedene Länder genutzt wird. Nur die Werbung, die für die verschiedenen Länder relevant ist, wird auf das jeweilige Zielpublikum zugeschnitten. (Quelle: Forbes).
Die gewünschte Zielgruppenansprache der Kunden entspricht also derzeit der geografischen Hauptzielgruppe ihrer Sportart. Dort ist die Nachfrage nach Sponsoren und Werbung hoch.
Das bedeutet, dass es bei einem La-Liga-Spiel, z. B. FC Barcelona gegen Real Madrid, mindestens 8 Feeds für verschiedene Übertragungszonen in der Welt gibt – einige davon sind Regionen wie der Nahe Osten, Nordafrika und Lateinamerika. (Quelle: CoffeeBeans).
Beispiele aus dem Sport
Nicht nur Fußballspiele wie die Bundesliga, sondern auch andere Sportarten und Ligen mit großem internationalem Publikum wollen dem Trend der virtuellen Bandenwerbung folgen, wie die NFL, NHL und NBA. (Quelle: Forbes).
Ausblick in die Zukunft
Was die individualisierte Werbung angeht, so eröffnet die virtuelle Bandenwerbung neue Wege. In Zukunft wird der digitale Ersatz durch Augmented Reality im Sport sehr viel persönlicher ausgerichtet sein. Dies ist möglich durch die Verwendung der gleichen Datenmodelle und Werbetechnologien, die in vielen anderen digitalen Bereichen eingesetzt werden. (Quelle: CoffeeBean).
Wir sind der Meinung, dass diese Technologie definitiv eine großartige innovative Möglichkeit für das Sportsponsoring darstellt und dass Marken diese Art der Werbung in Zukunft auf jeden Fall stärker nutzen sollten.
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